הולדתה של מכונת ממכר אוטומטית של ספרים
בשנת 1822, המציא ריצ'רד קרליל, בעל חנות ספרים בריטי, את מכונת ממכר הספרים הראשונה בעולם. באותה תקופה, מושג ההוצאה לאור היה שמרני יחסית. אם פקידי חנות הספרים ימכרו ספרים רדיקליים המכונים "ספרים אסורים", כמו עידן ההיגיון שכתב תומס פיין, הם היו יושבים בכלא. האוטומט נמנע מהמשא ומתן הישיר בין הלקוחות לפקידים, ומבטל את האפשרות לעוד צנזורה.
ניתן לומר שמכונת האוטומט של הספרים לא מיועדת לשיווק, אלא לקוראים "לשמוע עוד קולות שונים". למרות שמכונה האוטומטית של ספרים לא זכתה לפופולריות בקנה מידה גדול מאז, יש אנשים שעדיין עושים את אותו הדבר על סמך משאלות דומות.
זה היה סוף שבוע בשנת 1933. אלן ליין, מייסד ספרי פינגווין, עמד על רציף תחנת הרכבת באקסטר. הוא בדיוק פגש חבר סופר שעמד לחזור ללונדון ורצה לקנות משהו בדוכן הספרים והעיתונים של תחנת הרכבת כדי לקרוא ברכבת חזרה. עם זאת, הוא היה בהלם מחומרי הקריאה האופציונליים... זה העניק השראה לרוח הלחימה שלו, והוא היה נחוש ליצור ספר איכותי השייך לאותה תקופה.
ספר מסוג זה צריך להיות לא רק אטרקטיבי במחיר (ספר שווה למחיר של חפיסת סיגריות), אלא גם ניתן לקנות אותו בחנויות ספרים מסורתיות. חשוב מכך, ניתן לקנות אותו בתחנות רכבת, חנויות טבק וחנויות רשת קטנות. הוא קיווה שספרים יוכלו לצאת מספריות וחנויות ספרים, לתחנות ולרחובות ולידם של הולכי רגל שעצרו לרגע. ראשית, בשנת 1935, בהשראת המושג "ספרים בגודל קטן" על ידי ספרי אלבטרוס, הוא פרסם את סדרת ספרי הכיס הקלאסית. ואז, ב-1937, שנתיים לאחר מכן, תוכננה המכונית האוטומטית הראשונה של פינגווין ספר למכירת ספרי כיס.
המכונות האוטומטיות שהוזכרו לעיל נקראות בדרך כלל "מכונה אוטומטית" או "דיספנסר" באנגלית ו"אוטומציה של הפצה" בצרפתית. בין אם באנגלית או בצרפתית, המשמעות המקורית שלו מתמקדת במשמעות של "הפצה והפצה". לאחר תרגום לסינית, מילה זו מכונה "מכונה אוטומטית". היא משוללת מהקונוטציה של שיתוף, אינה עוד הרחבה של התנהגות אנושית, ופשוט הפכה לתחליף לשירותי מכירות. עלינו לומר כי אנו עלולים להבין באופן מהותי את משמעותו ולקבור את האפשרות להשתמש בו בצורה גמישה.
בעידן זה, מכונות אוטומטיות, כערוץ המכירה של ספרים, הן אמנם מעט פסיביות, אבל אולי נוכל לספק מקום תצוגה מצוין "להחיות" את הקונספט המורחב שלהן. במקומות ציבוריים שאינם מיועדים לקריאה, משתמשים בדרך חדשה כדי לשנות את הגישה של אנשים לספרים, לעורר את הרצון של הקוראים ליצור קשר הדוק עם ספרים ולהביא כיף לזמן ההמתנה המבולבל של אנשים. המכונות האוטומטיות הישנות הללו שונו כדי להראות לאנשים מראה חדש ולספק ספרים לקוראים כמו סנטה קלאוס.
היצמדות לתקשורת הנייר היא הרגשה של אנשים רבים לכל החיים. עם זאת, מפרסמים צריכים לא רק לראות שהדברים שהם מאמינים, מוקירים ומוקירים הולכים ונעלמים עם שינויי התקופה, אלא גם לראות ראייה ואחריות רחבה יותר של הזדמנויות, לשתף פעולה ולמצוא הזדמנויות לתקשורת ולשיפור שיטות הקריאה. למעשה, הטקסט תמיד מופיע בצורות שונות ונכנס עמוק לחיינו בעזרת אמצעי תקשורת שונים. בדיוק כפי שהמכונה האוטומטית של ספרים משתנה כל הזמן, החיים תמיד ממשיכים ונולדים מחדש בדרכים שונות. אפשרות הקריאה היא במהפכה של ההוצאה לאור.